Não importa o quanto tentássemos, o arroz cozido em uma panela simplesmente não era o mesmo! Depois de algumas compras realmente desastrosas de panelas elétricas de arroz com lógica não difusa, que em vez de cozinhar o arroz perfeito que procurávamos, apenas cuspiu água com amido em toda a bancada da cozinha, compramos uma panela elétrica de arroz de lógica difusa Zojirushi e ela mudou completamente a maneira como cozinhamos. Foi assim que a Yum Asia começou.

No início dos anos 2000, tivemos a ideia de introduzir as tecnologias premium das panelas elétricas de arroz Zojirushi no Reino Unido, na Europa e onde quer que existisse necessidade não atendida de boas panelas elétricas de arroz com uma oferta abundante de amantes de arroz. Logo percebemos que não éramos apenas nós que estávamos cansados ​​de panelas elétricas de arroz de baixa qualidade que quebravam após alguns usos ou eram básicas demais para atender às nossas demandas perfeitas de cozimento de arroz. Ampliamos as nossas operações do Reino Unido para toda a Europa, transportando centenas de panelas elétricas de arroz a um ritmo que por vezes tínhamos dificuldade em acompanhar. 10 anos depois, nossas vendas estavam indo muito bem mas tendo trabalhado com Zojirushi por tanto tempo começamos a ver onde poderíamos melhorar e construir em sua base sólida. Percebemos que faltavam certas funções, recursos, estilo e preços na linha Zojirushi, por isso decidimos começar a pesquisar e desenvolver nossas próprias panelas elétricas de arroz.